Обязательная маркировка рекламы влияет на бухгалтерский и налоговый учет

С 2022 года рекламодатели, рекламные агентства и площадки обязаны передавать данные обо всех рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через Операторов рекламных данных (ОРД). Это новшество требует от компаний не только технических изменений в процессах запуска и отслеживания рекламы, но и внесения корректировок в финансовую отчётность.

Изменение касается порядка сбора и хранения первичных документов, подтверждающих рекламные расходы. Теперь для каждой рекламной кампании необходимо вести учёт не только общих сумм, но и получать от ОРД акты с уникальными идентификаторами (токенами) для каждого креатива. Отсутствие таких документов может привести к оспариванию рекламных расходов налоговыми органами и, как следствие, к доначислению налогов и штрафов.