Опрос Дзен: почему россияне подписываются на блогеров и отписываются

Согласно исследованию платформы Дзен, опубликованному RB.RU, российские пользователи чаще всего подписываются на блогеров из-за их уникального жизненного опыта. Этот фактор назвали важным 27% респондентов. Также заметную роль играет социальное одобрение: каждый шестой пользователь выбирает авторов, за которыми уже следят его друзья или знакомые, что формирует своего рода «эффект толпы».

При этом наибольшую способность удерживать внимание аудитории продемонстрировал юмор — он оказался эффективнее таких качеств, как честность. Основной же причиной для отписки от блогеров участники опроса назвали избыточное количество рекламных публикаций. Эти данные важны для инфлюенсеров и брендов при разработке контент-стратегий и планировании рекламных кампаний.