Парадокс программатика: почему лидеры рынка используют меньше рекламных технологий

Исследование показало, что компании, достигающие лучших результатов в сфере маркетинга, применяют менее широкий спектр рекламных технологий (ad tech) по сравнению с остальными участниками рынка. Вместо того чтобы внедрять множество решений, лидеры сосредоточены на глубоком освоении и оптимизации ограниченного числа стратегически важных инструментов.

Такой подход позволяет командам маркетологов не распылять ресурсы на интеграцию и обучение работе с избыточным количеством платформ. Эффективность достигается за счёт качественной настройки и максимальной отдачи от каждого используемого инструмента, что способствует более точному таргетингу и персонализации рекламных кампаний.