Приток продавцов на российские маркетплейсы упал на 27% летом 2026 года

С июня по август текущего года маркетплейсы привлекли значительно меньше новых селлеров. Эта тенденция может указывать на насыщение рынка или изменение стратегий предпринимателей, которые всё чаще предпочитают развивать собственные онлайн-магазины.

На начало сентября 2026 года на крупных российских онлайн-площадках работали почти 800 тысяч продавцов. Снижение темпов притока новичков может быть связано как с ужесточением конкуренции, так и с поиском более выгодных каналов продаж вне агрегаторов.

Сокращение новых регистраций на маркетплейсах на фоне общего роста числа активных продавцов свидетельствует о перераспределении фокуса развития e-commerce в России. Предприниматели, возможно, переходят к более глубокой работе с уже существующими площадками или инвестируют в создание независимых каналов дистрибуции для большей гибкости и контроля.