Расходы на ретейл-медиа достигнут $223 млрд к 2027 году на фоне замедления роста

Эксперты WARC ожидают, что в ближайшие годы рынок ретейл-медиа продолжит расти, но уже не так динамично, как прежде. Причина этого — насыщение рынка рекламой на платформах ретейлеров, что снижает общую эффективность кампаний для брендов.

Ранее сегмент ретейл-медиа демонстрировал высокие темпы роста, привлекая значительные инвестиции. Но по мере увеличения объёмов рекламы на площадках, потребители стали менее восприимчивы к ней. Это вынуждает рекламодателей и ретейлеров искать новые подходы и метрики для оценки реального воздействия рекламы.

В результате замедления роста компаниям потребуется более тщательно планировать свои рекламные бюджеты в этом направлении, уделяя внимание качеству размещения и таргетингу, чтобы сохранить рентабельность инвестиций.