Рекламные бюджеты продавцов на Wildberries упали на 63% в июле после пожаров

Снижение рекламных бюджетов зафиксировано рекламными агентствами, на которые ссылается издание «Коммерсант». Так, агентство Digital Budget отмечает, что затраты на баннерную рекламу на площадке в июле упали на 63% относительно предыдущего месяца. Это объясняется стремлением продавцов минимизировать риски и заморозить продвижение после инцидентов с пожарами на складах маркетплейса.

Несмотря на эти данные, представители Wildberries придерживаются мнения, что масштабы изменения рекламной активности преувеличены. Они не раскрывают конкретных цифр, но указывают на стабильный интерес продавцов к платформе. Эта ситуация подчёркивает разное восприятие текущего положения дел участниками рынка.

Падение рекламных бюджетов может говорить о временной осторожности продавцов, которые пересматривают свои стратегии продвижения в условиях неопределённости. Это также может повлиять на видимость товаров на платформе и, как следствие, на объёмы продаж для некоторых категорий продукции.