Рекламные платформы ищут баннеры в DSP за сотые доли секунды

Технология Real Time Bidding (RTB) предполагает аукционную закупку рекламы в реальном времени. В этой экосистеме рекламные платформы DSP (Demand Side Platform) должны максимально быстро отреагировать на запрос от рекламной биржи. За отведённые сотые доли секунды системе необходимо не только получить и обработать запрос, но и найти подходящие рекламные кампании и баннеры, учесть все параметры таргетинга, рассчитать оптимальную ставку и отправить ответ.

Сложность задачи обусловлена огромным объёмом данных: с одной стороны, рекламные площадки генерируют непрерывный поток запросов (бид-реквестов), с другой — рекламный движок располагает обширным каталогом рекламных объектов, каждый из которых имеет свои специфические настройки таргетинга. Эффективность системы напрямую зависит от способности за минимальное время сопоставить эти данные и принять решение.