Рекламодатели в России связывают рост интерактивной рекламы со ставкой ЦБ

Согласно последним данным, около 55% компаний, размещающих рекламу на рынке России, выразили готовность нарастить инвестиции в интерактивные рекламные форматы. Однако это увеличение бюджетов напрямую зависит от изменения монетарной политики регулятора, а именно от снижения ключевой ставки Центрального банка.

По мнению экспертов, основными драйверами роста рекламного рынка в ближайшем будущем могут стать eRetail Media и видеореклама, особенно на платформах Connected TV (CTV). Именно эти направления рассматриваются как наиболее перспективные для привлечения внимания целевой аудитории и повышения общей эффективности рекламных кампаний.

Эта тенденция подчёркивает значимость экономических условий и стоимости заёмных средств для формирования маркетинговых стратегий. При текущих высоких ставках многие компании вынуждены проявлять осторожность в расходах, поэтому снижение стоимости кредитования способно высвободить ресурсы для более активного продвижения товаров и услуг.