Рекламодатели в Telegram стали активнее, но тратят меньше

С марта по июнь 2026 года платформа Telegram зафиксировала значительный рост числа рекламных размещений: их количество выросло с 388 тысяч до 511 тысяч. Данные исследования «Дела PR» и TGCast показывают, что рекламодатели стали чаще использовать мессенджер для продвижения, наращивая объём публикуемого контента.

Несмотря на увеличение числа размещений и прирост активных рекламодателей до 7,2 тысяч (плюс 8%), средний бюджет на одну рекламную кампанию сократился. Это указывает на изменение стратегий брендов: они стремятся к более частому, но менее затратному взаимодействию с аудиторией или оптимизируют расходы, распределяя их на большее количество публикаций.

Такая тенденция может быть связана с поиском более эффективных и экономичных форматов рекламы, а также с увеличением конкуренции, которая вынуждает бренды публиковаться чаще, чтобы оставаться заметными, при этом контролируя рекламный бюджет.