Российский рекламный рынок замедляет рост, а креативные агентства адаптируются к новой реальности

Участники фестиваля креативных индустрий G8, прошедшего 11 сентября на площадках «Хлебозавода» и «Дизайн-завода», обсудили текущие тенденции на российском рекламном рынке. Отмечено, что, несмотря на продолжающийся рост в 2026 году, темпы его замедляются, что вынуждает агентства более тщательно подходить к расходованию средств.

В условиях ограниченных бюджетов креативные агентства активно ищут новые методы работы. Одним из ключевых направлений становится интеграция искусственного интеллекта в рабочие процессы, что позволяет повысить эффективность и сократить издержки. Эта трансформация затрагивает различные сегменты индустрии, включая рекламу, дизайн и медиа.

Эксперты отмечают, что текущая ситуация стимулирует инновации и переосмысление роли креативных агентств. Акцент смещается на создание более персонализированных и измеримых рекламных кампаний, а также на поиск синергии между человеческим творчеством и возможностями ИИ.