Рынок инфлюенс-маркетинга в России остановил рост впервые за 4 года

Согласно данным издания Sostav.ru, после периода взрывного роста, который длился четыре года, рынок инфлюенс-маркетинга в России вошёл в стадию стагнации. Теперь основным трендом становится не привлечение новых инвестиций в отрасль, а активный "передел" уже выделенных рекламных бюджетов между игроками.

Это означает усиление конкуренции среди агентств и блогеров за внимание рекламодателей. Бренды, в свою очередь, станут более требовательными к эффективности кампаний, отдавая предпочтение инфлюенсерам и платформам, способным демонстрировать чёткий возврат инвестиций и измеримые результаты. Акцент сместится на качество аудитории и релевантность контента, а не просто на охват.