WARC: «культурный интеллект» необходим для качественного креатива с ИИ

Ведущая аналитическая компания в сфере маркетинга WARC опубликовала выводы, согласно которым «культурный интеллект» становится решающим фактором успеха рекламных кампаний. Это происходит на фоне активного внедрения искусственного интеллекта, который, несмотря на способность генерировать значительные объёмы креативного контента, пока не демонстрирует существенного улучшения его качества.

Под «культурным интеллектом» WARC понимает способность создавать контент, глубоко резонирующий с целевой аудиторией, учитывая культурные, социальные и эмоциональные особенности. Именно это качество, по мнению аналитиков, позволяет рекламодателям выделиться на переполненном рынке и формировать действительно эффективные сообщения, которые ИИ пока не способен воссоздать в полной мере.

Таким образом, WARC подчёркивает, что несмотря на технологический прогресс, человеческий фактор остаётся незаменимым в креативной сфере. Маркетологам и рекламным агентствам важно развивать компетенции в области культурного интеллекта, чтобы эффективно использовать инструменты ИИ в качестве ускорителя производства, но не полагаться на него в вопросах тонкой настройки и глубокого понимания потребителя.