Wildberries стал крупнейшим рекламодателем России в первой половине 2026 года

Согласно данным платформы «Постмаркетинг», на которые ссылается Forbes, Wildberries увеличил свои рекламные расходы на 19%, достигнув отметки в 14,01 миллиарда рублей. Это позволило онлайн-ритейлеру обойти Сбер, который ранее удерживал первую строчку в списке.

Сбер, в свою очередь, значительно сократил рекламный бюджет, уменьшив его на 24% до 10,51 миллиарда рублей за тот же период. Такие изменения в расстановке сил отражают растущую конкуренцию на рынке электронной коммерции и агрессивную стратегию продвижения со стороны крупнейших онлайн-платформ.

Значительный рост рекламных затрат Wildberries подчёркивает важность инвестиций в узнаваемость бренда и привлечение новой аудитории в условиях динамично развивающегося e-commerce. Для маркетплейсов традиционные медиаканалы по-прежнему остаются ключевым инструментом в борьбе за потребителя, несмотря на доминирование диджитал-рекламы.